Pronájmy s profesionálními fotkami měly o 8,98 % vyšší obsazenost napříč 7 423 nemovitostmi. U řemeslníka ale nerozhoduje razítko fotografa — rozhoduje světlo, ostrost a pořádek ve snímku.
Truhlář, který dělá schody na míru, má na webu galerii s deseti fotkami: pár záběrů z dílny, dodávku před domem, hromadu řeziva a dva hotové kusy vyfocené potmě. Vypadá to jako důkaz, že se pracuje. Zákazník z toho ale nepozná ani jednu dokončenou zakázku — jen že tam byl nějaký mobil a málo světla.
Otázka, kterou dřív nebo později řešíte, zní takhle: stačí fotky z mobilu, nebo si na web musím zaplatit fotografa? Odpověď z čísel je jednoznačnější, než se čeká — a levnější, než to vypadá.
Rozsáhlá analýza pronájmů zjistila, že nemovitosti s profesionálními fotkami měly o 8,98 % vyšší obsazenost než nemovitosti bez nich. Sledovalo se 7 423 nemovitostí po dobu 16 měsíců, takže to není dojem, ale měřený rozdíl v tom, kolik lidí kliklo a rezervovalo.
Poctivě: tohle měření je z krátkodobých pronájmů, ne z webů truhlářů a zámečníků, a přenášet to číslo jedna k jedné na vaši dílnu by byla lež. Co ale přenést jde, je princip — mezi „profesionální fotkou“ a „fotkou z mobilu potmě“ nerozhoduje značka na fotoaparátu, ale technická kvalita snímku: světlo, ostrost a čistý záběr. Ty dnes zvládne i telefon.
Studie · Stanford, 2 440 komentářů
Proč na kvalitě snímku tolik záleží: když lidé posuzují, jestli webu věřit, dívají se hlavně na to, jak vypadá. Ve slavné stanfordské studii, kde 2 684 hodnotitelů napsalo 2 440 komentářů, byl vzhled a design stránky zmíněn ve 46,1 % z nich — víc než struktura informací (28,5 %) i zaměření obsahu (25,1 %). Studie je z roku 2002 a web od té doby vypadá jinak, ale první dojem se od monitoru neodlepil. Tmavá, křivá fotka ho sráží dřív, než si přečtou první větu.
Rozdíl mezi oběma galeriemi nestál ani korunu navíc. Fotil tentýž telefon. Změnily se čtyři věci: světlo (u okna za dne, ne večer v dílně), jeden předmět v záběru místo všeho najednou, rovná linka místo nakloněné a méně snímků, ale silných. Deset fotek ze všeho je slabší důkaz než tři z jedné hotové zakázky.
Čtyři otázky. Skóre se počítá u vás v prohlížeči, nic se nikam neodesílá.
Zaberte to za čtvrt hodiny. Vyberte jednu hotovou zakázku, na kterou jste hrdí. Postavte se k oknu za denního světla a udělejte tři snímky: celek, jeden detail spoje nebo povrchu a záběr v hotovém interiéru. Držte telefon rovně a ťukněte na to, co má být ostré. Pak z galerie smažte tmavé záběry ze všeho — méně, ale světlých fotek prodává víc než hromada potmě. Fotograf se vyplatí až u vlajkové zakázky do hlavičky webu; zbytek galerie zvládnete sami.
Ne. Na jednu vlajkovou fotku do hlavičky webu nebo na klíčovou realizaci se profesionál vyplatí, protože ten první dojem táhne celý web. Ale běžnou galerii realizací zvládnete mobilem, když dodržíte světlo, jeden předmět v záběru a ostrost. Rozdíl v obsazenosti o 8,98 % dělala kvalita snímku, ne cena fotoaparátu.
Radši méně a silných. Tři světlé snímky jedné dokončené zakázky řeknou zákazníkovi víc než deset tmavých ze všeho. Vzhled stránky je nejčastější důvod (ne)důvěry — objevil se ve 46,1 % komentářů — a hromada slabých fotek ten dojem sráží.
Zkuste tři věci: je snímek světlý, jako by byl focený u okna za dne? Je na něm jeden hlavní předmět, ne dílna a dodávka dohromady? Je linka rovná a záběr ostrý? Když projdou všechny tři, fotka na web patří. Když ne, spíš sráží důvěru, než ji buduje.
Ukázky konfigurátorů, kalkulaček a rezervací si proklikáte hned — bez registrace.
Prohlédnout demoverze →
