Než člověk na webu přečte jedinou větu, projede ho očima. A rozhodne se hlavně podle toho, co uvidí — jestli to vypadá jako firma, která umí přesně to, co on potřebuje. Nejlepší text tohle nedožene. Fotka vaší skutečné práce ano.
Člověk, který hledá, kdo mu udělá pergolu nebo ho ostříhá na svatbu, otevře váš web na telefonu, většinou večer. A udělá to, co my všichni: palcem sroluje dolů. Nečte. Kouká. Za pár vteřin má první rozhodnutí — buď to vypadá jako firma, která umí přesně tohle, nebo ťukne zpátky.
To rozhodnutí padne z obrázků. Text si přečte až ten, koho fotky zaujaly. Nejcennější plocha webu proto patří tomu, co jste doopravdy postavili, ušili, ostříhali nebo namontovali.
Věta „děláme kvalitní práci“ je tvrzení a napíše ji na web každý. Fotka hotové zakázky tvrzení nepotřebuje — člověk vidí spoj, vidí, jak pergola sedí k domu, a posoudí sám. Obraz mozek zpracuje okamžitě, odstavec chvíli trvá.
Usměvavý model v generické kuchyni. Rodina s dokonalými zuby u pergoly, která nikde nestojí. Tyhle snímky lidé znají z tisíce jiných webů a čtou je jednoznačně: tahle firma nemá vlastní práci, kterou by ukázala.
Rendery mají své místo při domlouvání zakázky, když si zákazník potřebuje představit výsledek. Jako důkaz, že to umíte, ale neobstojí — na to je potřeba něco, co už reálně stojí.
Hotovou práci v reálném prostředí: pergolu u konkrétního domu i s nedostříhaným trávníkem, kuchyň v bytě, kde jsou na lince běžné věci. K tomu detaily zblízka: spoj, hrana, kování. Na nich je vidět řemeslo. U salonů mluví nejsilněji snímek před a po a záběr prostoru, kam zákazník přijde.
10 opravdu dobrých fotek přesvědčí víc než galerie s 50 snímky, kde se to dobré ztratí mezi rozmazanými. Vyberte nejlepší, dejte je na začátek a ke každé napište větou, co to je: jaká zakázka, kde, co na ní bylo zvláštního. Popisek dělá z fotky příběh a příběh se pamatuje.
Popisek navíc řekne to, co z fotky vidět není: že šlo o atypický rozměr, o montáž za dva dny, o rekonstrukci za provozu.
Telefon za denního světla zvládne víc než ateliér s bleskem. Nefoťte proti světlu, ukliďte pozadí a snímky moc neupravujte — přefiltrovaná fotka se zase blíží stocku. U snímků s lidmi si vždy vyžádejte souhlas; spokojený zákazník ho na místě většinou rád dá.
A snímky ukládejte průběžně na jedno místo. Největší škoda nejsou špatné fotky — jsou to ty, které nikdy nevznikly.
Web, který prodává, není ten s nejlepšími formulacemi. Je to ten, kde návštěvník během chvíle uvidí, že tuhle práci umíte — protože jste ukázali, že už jste ji udělali.
Čtyři otázky. Skóre se počítá u vás v prohlížeči, nic se nikam neodesílá.
Příští zakázkou. Než ji předáte, věnujte 5 minut fotkám z telefonu: celek a 2 až 3 detaily zblízka. Za pár týdnů máte základ galerie z reálných věcí.
Skoro vždy je to světlem a pozadím, ne prací. Foťte za denního světla, ukliďte záběr a vyfoťte víc úhlů — první záběr bývá málokdy nejsilnější.
Ano, často ještě líp. Stará terasa a nová pergola na stejném místě ukážou hodnotu práce víc než samotný výsledek. Vyfoťte stav, ještě než začnete.
Když je na fotce jen výrobek a nikoho nepoznáte, ne. Jakmile je poznat člověk nebo jeho dům s číslem, zeptejte se. U před a po s lidmi vždy — stačí ústně na místě.
Ukázky konfigurátorů, kalkulaček a rezervací si proklikáte hned — bez registrace.
Prohlédnout demoverze →
