SEO řešilo, jak se dostat na první stránku Googlu. GEO řeší, jak se dostat do odpovědi, kterou AI vygeneruje — tam, kde žádná první stránka není a vejdou se tři jména.
Ještě před pár lety vypadalo hledání řemeslníka takhle: člověk napsal do vyhledávače „pergoly Brno“, dostal seznam odkazů a proklikal si tři čtyři z nich. Kdo byl na první stránce, měl šanci.
Dneska stále víc lidí napíše do AI asistenta rovnou otázku: „Kdo v Brně dělá bioklimatické pergoly a kolik to zhruba stojí?“ A dostane odpověď. Ne seznam — odpověď. Se dvěma třemi jmény a řádovou cenou.
Ve vyhledávači je na první stránce deset míst. V AI odpovědi jsou tři, občas jen jedno. Druhá stránka neexistuje — kdo se do odpovědi nedostal, jako by nebyl.
Optimalizaci pro tenhle způsob hledání se říká GEO — generative engine optimization. Není to nový obor kouzelníků, je to spíš návrat ke zdravému rozumu: napsat na web to, co se člověk ptá, a napsat to tak, aby to šlo použít.
Jazykový model nemá rád mlhu. Když má odpovědět, sáhne po zdrojích, ze kterých umí vytáhnout konkrétní, ověřitelné tvrzení. Tyhle věci ho zajímají:
Stojí za to si uvědomit, co se stane, když se zákazník zeptá AI na cenu a vy ji na webu nemáte. Model nemá co citovat, takže použije firmu, která ji uvádí nebo odpoví obecně z jiných zdrojů. Vy v té odpovědi nefigurujete vůbec.
Tady se láme celý argument o tajení cen. U člověka, který listuje weby, znamená chybějící cena ztrátu části zákazníků. U AI odpovědi znamená, že ve výběru nejste.
Objevila se nabídka služeb, které slibují „zaručené umístění v ChatGPT“. Zacházejte s nimi stejně opatrně jako kdysi se sliby prvního místa v Googlu do týdne. Modely se mění každých pár měsíců a žádná agentura nemá klíč od jejich výběru.
Dobrá zpráva je, že poctivá příprava na GEO se kryje s tím, co má web dělat tak jako tak: říct konkrétně, co umíte, kde a za kolik. Když to uděláte, pomůžete si u lidí i u strojů. A když se modely změní, nepřijdete o nic.
Ne, doplněk. Klasické vyhledávání nezmizelo. Přibyl jen druhý kanál, ve kterém je míň míst.
Zeptejte se jí. Napište do několika asistentů otázku, kterou by položil váš zákazník, a podívejte se, kdo se objeví. Zopakujte po měsících.
Nemusíte. Nejdřív mají přednost základy: co, kde, za kolik a odpovědi na běžné otázky. Články jsou až nadstavba.
Můžete roboty zablokovat. Jen počítejte s tím, že tím zmizíte i z odpovědí, které by vám vedly zákazníky.
Ukážeme vám, jak vypadá stránka, ze které si zákazník i stroj vezmou konkrétní odpověď.
Zjistit, co potřebuju →
